中国非遗手工艺品吸引年轻消费者

　　据香港《南华早报》网站7月19日报道，中国非物质文化遗产(非遗)文创产品销量持续走高。今年5月，埃隆·马斯克6岁的儿子小X身着中式上衣、手提虎头包，随美国总统特朗普到访北京。相关画面在网络爆红，成为这一趋势的亮点。

　　这股热潮是相关产业蓬勃发展的缩影。行业数据显示，去年淘宝天猫平台非遗与传统手工艺商品整体成交额达到1000亿元人民币。

　　据该虎头包的生产商介绍，这款售价398元的手提包，目前销量已累计突破7000件，也带动了其他商家入局挖掘中国文化符号的商业价值。

　　“芽小七手创”品牌合伙人何继良说：“此次成功让我们的品牌被更多消费者认识，证明传统文化元素也可以年轻、可爱、适合日常生活。帽子、手机包等配饰的销量也出现提升。”

　　这家企业位于广西壮族自治区桂林市，其爆款虎头包工艺繁复，包含大量手工制作流程，单件成品的制作周期长达一周。“芽小七手创”品牌已在淘宝运营线上店铺19年。

　　何继良说：“我们希望将舞狮、舞龙、虎头、京剧等传统文化符号，转化为年轻人喜爱、适合日常使用和在社交平台上分享的产品。”

　　非遗已从纪录片中展示的古老手工艺，演变为一个蓬勃发展的产业。

　　根据淘宝天猫近日发布的一份报告，2025年淘宝天猫平台非遗与传统手工艺相关商家总数超过3.5万家。

　　何继良表示，如今的年轻手工艺人远不止是传统工匠，他们正在将精致美学、创意设计、故事讲述和市场洞察力融为一体。

　　“芽小七手创”已在桂林及周边地区开设了12个刺绣工坊，雇用了350多名女绣工，其中大多数是“80后”和“90后”。

　　在所有受访手工艺人中，本科及以上学历者占比六成。随着高学历人才进入该领域，非遗电商正从业余副业转向规范化的小微企业。

　　报告发现，三分之一的非遗与传统手工艺商家是“90后”和“00后”。

　　买家群体也比较年轻。报告指出，“90后”和“00后”消费者贡献了总消费额的40%以上。

　　淘天集团研究中心研究员张程认为，今天的非遗电商跨过了一个分水岭，不再是拼情怀的阶段，“千亿规模说明市场已经验证了需求，接下来比拼的是产品化和品牌化的能力”。(编译/郭骏)

编辑：张文