“文学+旅游”助力文旅业摆脱同质化

　　这个暑假，“跟着文学去旅行”的文旅新风尚悄然兴起。越来越多的游客或奔赴济南，领略老舍笔下的泉城风貌;或到访高密，在红高粱影视城亲身体验实景演出;或循着《美食家》的指引，通关苏州地道美食地图;或踏足绍兴，探寻迅哥儿的童年现场……一个个经典文学IP，串联成一张特色鲜明的全新文旅地图。文学赋能，旅教融合，这一文旅新“玩法”展现当代文旅产业转型破局的新探索。

　　这一文旅新风尚的盛行，折射出大众旅游消费理念的转变与升级。过去，游客们更倾向于奔赴热门地标、打卡网红建筑。随着大众审美素养与精神文化需求的不断提升，千景一面的观光模式已难以适配多元化的出游需求。摒弃浮躁的打卡式旅游，触摸城市文脉，深入品读自然神韵成为新追求，追“高”逐“深”、求“质”求“韵”的新需求日益凸显。

　　旅游资源和产品供给端敏锐地捕捉到了文旅市场的新趋势新需求，积极推动传统旅游产品迭代升级，打造了以文学为主题、以文化为基底、以旅行为载体、以教育为内核的新产品，吸引越来越多的游客参与体验。在多种沉浸式的文学旅行中，游客不再是匆匆游览和浅层体验的“过客”，而成为与经典对话、与文化共生的深度参与者。这也意味着，文旅产业品质化发展的底层逻辑，正从浅层娱乐消费向深层精神体验发生根本性转变，文旅产业的多元化发展也因此迎来更广阔空间。

　　如今，“文学+旅游”的跨界融合，成功将零散、孤立的景点串联成一条充满故事张力的沉浸式体验动线。当人们带着书本中的记忆和知识踏上旅途，当熟悉的文字与眼前真实的风物相互印证时，人们实际上是在进行一场深度对话——与作品对话、与作家对话、与自己对话，从而真正触摸到这片土地独有的美学肌理与人文温度。这种将文化底蕴作为核心驱动力的新型出游方式持续升温，也恰好印证了以文化为内核的深度赋能正是文旅产业走向高质量与多元化发展的破局之路。

　　从长远看，文旅产业摆脱同质化低效竞争，实现高质量长效发展，应坚持以文化为灵魂、以业态为骨架，走出品质与多元兼具的融合发展道路。各地应有长期主义的心态和化“流量”为“留量”的追求，以高辨识度品牌和全方位优质体验推进文旅产品开发和服务保障。深耕本地IP，打破文旅同质化困境。充分挖掘本土文学资源，打造专属地域标识，依托本地文学史旧址、作家故居、独有文学形象和符号等文学遗产，打造具有高辨识度的特色文旅品牌，让尘封的文学资源转化为鲜活的文旅吸引力，夯实地域文旅大品牌根基。

　　同时，在丰富内容、体验以及服务上下足功夫。可从丰富场景载体入手，拓展文旅体验维度，推动文学内容同研学体验、实景演绎、都市漫游、夜经济、非遗互动等场景相融合，把文字里的审美想象转化为可参与、可感知、可留存的现实场景，让游客在多场景、沉浸式、全方位的体验中有所乐和有所获。

　　文学赋能的新“玩法”，定会启发越来越多的新“活法”，更高维的跨界融合和综合赋能的文旅产品也定会加快涌现。以文塑旅、以旅彰文的双向奔赴，将使文化遗产重焕生机，让每一段旅程都更加特别。

　　(作者：黄 韬，系一线语文教师)

编辑：张文